2万元换2袋玩具,年轻人买 “盲盒”到底图什么?

编辑:admin 日期:2019-04-20 14:43:29 / 人气:

一个小小的纸盒, 竟引得无数年轻人趋之若鹜。拿起来摇一摇放下,换另一个摇再放下,直到选好付款后打开,有的欢天喜地,有的欲哭无泪……
小王子的收藏摆满 了三个柜子,molly的西游记系列让她 找回了童年的回忆。
这就是当下潮流玩 具——盲盒。其实,盲盒 里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具,但购买时不确定会买打什么。正是这种不确定性迎合了年轻人寻求娱乐和刺激的个性,又兼具收藏功能,所以迅速风靡全球。
假期,一次新品玩 具的销售让李小磊的店成为商场内唯一排队的商家。
盲盒售价一个在五 六十元,以有消费能力的年轻上班族为销售对象。拿销量最大的Molly为例,每次新品都 出一个系列,十二星座就有十二款玩具。商家会公布玩具形象,但盒子外表看不到,只有打开才知道具体是哪一款,有点像抽奖。
无论盒装或袋装, 顾客均凭手感选择,资深玩家可以徒手区分出重量相差两三克的玩具。
而在12款玩具之外还有一 个隐藏款,预先不公布,数量极少,大约100多个里有一款。随 着盲盒销售越来越火爆,商家会限量销售比例稍大的玩具,称为大体,价格会贵很多,高达数百元。但因其数量有限,少则一两个,多不过三五十个,能以原价买到大体就更加困难,二手价格常能翻上几番。
周末的傍晚,小王 子把早上刚刚抢购来的新品玩具摆在面前,逐个把玩。
小王子(网名)是 位90后女生,接触潮流 玩具不过半年,却已是资深玩家。做广告工作的她经常加班,闲暇时就喜欢看着这些可爱的小伙伴发呆。曾为了在一年一度的国际潮流玩具展上“抢”到心仪的玩具,她 提前做了很多攻略。开幕前一晚她凌晨一点赶到展会现场,发现已有50多人排队。有的甚 至提前几天带着行军床和被子来,只为一个优先入场的名额。从早上9点入场到下午 5点,小王子提着用 两万多元换来的两大口袋玩具出门,心中充满喜悦,丝毫不觉得累。
李小磊的新玩具店 “嘿粉”搬到槐房万达广场 ,周围的商家纷纷过来打探他到底是卖什么的,为什么这么多人排队。
李小磊是位更资深 的玩家,资深到自己开店。两年前,他经营着一家抓娃娃机店,总有人询问有没有盲盒卖。很快,他不但自己入迷,也看到了商机。他关掉抓娃娃机店,专做潮流玩具。经过一年多的摸爬滚打,他的店已名声在外。圈子里谁有买 不到的玩具就来找他。
李小磊拿着新玩具 的样品与设计图对照。别看玩具不大,制作一款玩具大约需要七八组全钢的模具,每一组的体积都在一立方米左右。
“一款玩具只做 50个,但生产流程和 做5万个没什么区别, 而且工人的熟练程度远不如大批量生产,废品率极高,核算下来成本就高很多。”李小磊与几位设计 师联合,投资做了一批盲盒,限量2000套。他说: “既然做潮流玩具, 就不能老卖别人设计的东西,而且必须得跟得上潮流,否则就立刻被淘汰!”

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